Meer zichtbaarheid, meer betrokkenheid: KNRM vergroot bereik met digitale buitenreclame
Als projectlead bij de Koninklijke Nederlandse Redding Maatschappij (KNRM) weet Bas Dijkstra als geen ander hoe belangrijk zichtbaarheid is voor een goed doel dat volledig draait op donateurs en vrijwilligers. Tijdens het 200-jarig jubileum van de KNRM stond één doel centraal: de zichtbaarheid van de organisatie vergroten. Met digitale buitenreclame (DOOH) van Bereik wist de KNRM letterlijk en figuurlijk meer mensen te bereiken.
- Variabele impressies
- Landscape en portrait billboards tussen de 2 en 84 m²
- Flexibele zichtbaarheid door heel Nederland
Benieuwd wat digitale zichtbaarheid voor jouw bedrijf of stichting kan betekenen? Neem vrijblijvend contact op met onze specialisten en laat je adviseren.
- Locaties: landelijke dekking
- Maximaal 13.444.026 impressies per week
- Digitale billboards tussen de 2 en 84 m²
Als projectlead bij de Koninklijke Nederlandse Redding Maatschappij (KNRM) weet Bas Dijkstra als geen ander hoe belangrijk zichtbaarheid is voor een goed doel dat volledig draait op donateurs en vrijwilligers. Tijdens het 200-jarig jubileum van de KNRM stond één doel centraal: de zichtbaarheid van de organisatie vergroten. Met digitale buitenreclame (DOOH) van Bereik wist de KNRM letterlijk en figuurlijk meer mensen te bereiken.
De stap naar digitale buitenreclame
“Vanuit mijn ervaring als interim marketingmanager had ik DOOH al vaker overwogen als onderdeel van campagnes,” vertelt Bas. “De kracht van digitale buitenreclame zit in de flexibiliteit en impact: je kunt razendsnel inspelen op actualiteit, tijdstip of locatie. Dat maakt de boodschap relevanter én zichtbaarder.”
De keuze voor Bereik was voor Bas een logische. “In een eerdere periode, toen ik werkte voor de radiozenders 100% NL en SLAM!, heb ik al prettig met Bereik samengewerkt. Ik wist dat de kwaliteit en service goed waren. Daarom was het voor de KNRM een kleine stap om opnieuw met Bereik in zee te gaan.”
“De kracht van digitale buitenreclame zit in de flexibiliteit en impact: je kunt razendsnel inspelen op actualiteit, tijdstip of locatie. Dat maakt de boodschap relevanter én zichtbaarder.”
– Bas Dijksta, projectlead bij de Koninklijke Nederlandse Redding Maatschappij (KNRM)
Resultaten: zichtbaarheid, trots en groei
Tijdens het jubileumjaar wilde de KNRM laten zien waar ze voor staan: redders op zee die zich al 200 jaar belangeloos inzetten voor de veiligheid van anderen. Digitale buitenreclame speelde daarbij een zichtbare rol.
“Onze campagne had meerdere doelen,” legt Bas uit. “We wilden het jubileum vieren, onze podcast Redders op Zee promoten én natuurlijk nieuwe donateurs werven. DOOH heeft daar absoluut aan bijgedragen. We zagen dat het aantal donateurs harder groeide dan in voorgaande jaren, en dat is voor ons hét bewijs dat deze inzet effect heeft gehad.”
Ook de reacties op de campagne waren positief. “Onze 1.500 vrijwilligers waren enorm trots om de KNRM overal terug te zien. Dat gaf echt een gevoel van saamhorigheid. Daarnaast kregen we ook complimenten van andere goede doelen die onze aanpak inspirerend vonden.”
Crossmediale kracht
De buitenreclamecampagne was onderdeel van een bredere media-aanpak, waarin verschillende kanalen elkaar versterkten. “We hebben crossmediaal ingezet, met online campagnes, print en radio. DOOH vormde daarin een belangrijke schakel: het zorgde voor de zichtbaarheid op straat en versterkte onze digitale communicatie.”
Een belangrijk voordeel van Bereik vond Bas de mogelijkheid om eenvoudig te wisselen tussen verschillende uitingen. “We hebben een doorlopende campagne die we kunnen aanpassen aan de actualiteit. Wanneer een nieuwe podcastaflevering live gaat, zetten we tijdelijk die boodschap centraal. En als het stormt, spelen we daar op in – dat past natuurlijk perfect bij de KNRM.”
Samenwerking met Bereik
De samenwerking met Bereik omschrijft Bas als “heel fijn en professioneel.”
“Snel schakelen, direct contact en prettige mensen – dat maakt het samenwerken heel soepel. Er wordt goed meegedacht en alles verloopt efficiënt. Dat is voor ons als goed doel belangrijk, want we willen elke euro effectief besteden.”
De KNRM blijft daarom investeren in zichtbaarheid. “We blijven DOOH inzetten, want het werkt. Het is een krachtig medium om onze boodschap over te brengen, onze vrijwilligers trots te maken en nieuwe donateurs te inspireren.”
De Koninklijke Nederlandse Redding Maatschappij (KNRM) redt al sinds 1824 mensen in nood op zee en binnenwateren. De organisatie draait volledig op vrijwilligers en donateurs. Met meer dan 1.500 vrijwilligers, verdeeld over 45 reddingstations, is de KNRM dag en nacht paraat om levens te redden, vaak onder uitdagende omstandigheden. Dankzij de steun van donateurs en partners blijft de KNRM onafhankelijk en kan zij haar missie al meer dan twee eeuwen waarmaken.
Bij Bereik zijn we trots dat we een stichting met zo’n belangrijke maatschappelijke waarde mogen ondersteunen in hun zichtbaarheid. Door middel van digitale buitenreclame helpen we de KNRM hun boodschap breder uit te dragen, zodat steeds meer mensen bekend raken met hun werk én zich betrokken voelen bij hun missie.
Benieuwd wat Bereik voor jouw organisatie kan betekenen? Neem contact op via onderstaande knop en ontdek de mogelijkheden.
